Promoção da Bauducco dá pães de graça para quem escanear produtos de concorrentes
É bem provável que quando você compre pão já tenha em mente quais serão os complementos que vai utilizar com ele. Manteiga, margarina, queijo, presunto, salsicha… As opções são inúmeras. E se cada vez que você fosse comprar um desses complementos, você se lembrasse de uma marca específica de pão?
Foi com essa expectativa que a Bauducco criou uma ação de marketing de guerrilha, unindo tecnologia e criatividade para despertar nos clientes a vontade de comprar pães da marca. O experimento foi realizado em São Paulo, mais precisamente no Supermercado Varanda. Mas a boa notícia é que a empresa pretende repetir em outras cidades.
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Pães de graça: o segredo da Bauducco
A ação foi batizada de “Bauducco Hack”. Quando os clientes apontavam a câmera do celular para produtos complementares ao pão, como salsichas ou patês, eles eram redirecionados para uma página da campanha que apresenta os diferenciais dos pães da marca, além de sugestões de receitas combinando os produtos em questão.
Os usuários foram convidados a participar por meio de mensagens de texto, enviadas por geolocalização. Os clientes que fizeram a ativação não apenas viram o anúncio, como também ganharam pães da marca para levar para casa.
“Quase todas as embalagens de acompanhamentos de pães usam fotos de pães apetitosos para chamar a atenção. E se a gente usasse essas fotos como mídia para a gente? Um insight simples e tão poderoso”, destacou Andrea Siqueira, sócia da agência Ampfy, responsável pela ação.
E fique de olho: a expectativa da marca é que em breve essa ação seja repetida em outras cidades brasileiras. Portanto, fique atento no supermercado para conseguir levar para casa de graça um pãozinho para consumir com outros alimentos.
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